¿Qué es el código UTM?

El código UTM, que significa “Módulo de seguimiento de Urchin”, es un código simple que puede adjuntar a la URL de un usuario para rastrear el nombre de la fuente, el medio y la empresa. Establecida por Urchin Software Corporation, la empresa fue adquirida por Google en 2005. Su software sentó las bases de lo que todos conocemos y amamos como Google Analytics.

Los códigos UTM permiten que Google Analytics le diga de dónde provienen los usuarios y qué empresa se los envió. Los códigos UTM son fragmentos de texto que puede agregar a un enlace que le dan a Google Analytics un poco más de información sobre cada enlace.

Los códigos UTM pueden ser largos y complicados. El código UTM en sí consta de dos componentes:

  • Parámetro UTM – comenzando con utm_. Puede rastrear 5 parámetros separados: utm_source, utm_campaign, utm_content, utm_term (más sobre ellos a continuación).
  • Una variable de seguimiento es una variable única que identifica la dimensión que se está rastreando (por ejemplo, el nombre de una fuente de tráfico). Esta variable está precedida por un signo “=”. Solo puede tener números, letras, guiones, un signo “+” y puntos en una variable.

¿Por qué son importantes las UTM?

Si pasa mucho tiempo en las redes sociales, puede publicar cientos de enlaces nuevos al día. Los códigos UTM lo ayudan a rastrear el rendimiento de cada uno de estos enlaces para que pueda ver de dónde proviene su tráfico web.

Puede usar variables UTM en el enlace para rastrear información general, por ejemplo cuánto tráfico obtienes de las redes sociales. También puede usarlos para rastrear pequeños detalles, como cuántos ingresos obtiene de su biografía en Twitter o su firma en Instagram.

Link UTM puede responder algunas de las preguntas más importantes que un especialista en marketing digital puede hacer sobre sus esfuerzos de tráfico web:

  1. ¿De dónde viene el movimiento?
  2. ¿Cómo me llega esto?
  3. ¿Por qué me viene esto?

En pocas palabras, los códigos UTM le indican cómo le llega su tráfico.

Esto funciona usando tres (o cuatro) elementos llamados “parámetros UTM”. Las opciones incluyen fuente, entorno, contenido (opcional) y empresa.


Formas de utilizar el seguimiento UTM

  • Saber de dónde viene tu tráfico. La razón principal para usar el seguimiento UTM es saber exactamente de dónde proviene el tráfico a su sitio web. Puede hacerlo utilizando la configuración de la empresa, la fuente y el entorno.
  • Averigüe en qué enlaces hacen clic las personas de la empresa. Probablemente ya conozca las tasas de apertura y de clics. Pero, ¿sabe qué enlaces de su boletín informativo obtienen la mayor cantidad de clics y cuáles se ignoran? Esta es otra situación en la que los códigos UTM serán útiles.
  • Agrupar el tráfico por fondos. Aquí puedes usar utm_medium. Al agregar utm_medium = social a todos los enlaces que comparte en cualquier canal social, puede realizar un seguimiento de su rendimiento en todas las redes sociales.
  • Seguimiento del tráfico para diferentes empresas. Si tuvo el lanzamiento de un nuevo producto, ¿puede decir con confianza que el tráfico provino de la empresa de lanzamiento? ¿Cuántas de sus campañas de marketing navideñas generaron conversiones exitosas?

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