¿Qué es una parte del voto (SOV)?

Voz compartida (SOV) es un indicador del mercado que posee su marca en comparación con sus competidores. Esta es la cantidad de veces que se menciona una marca en línea, en comparación con la cantidad de veces que se mencionan las marcas de sus competidores. Voice share cubre tanto el conocimiento de la marca como la participación del cliente, ya que refleja la frecuencia con la que se ve una marca en línea y qué tan bien interactúan los clientes con su contenido.

Actúa como un indicador de la visibilidad de su marca y la medida en que domina la conversación en su industria. Cuanta más cuota de mercado tenga, más popularidad y credibilidad probablemente tendrá entre los usuarios y clientes potenciales.

Si bien SOV se conoce comúnmente como la participación publicitaria paga de una marca en un mercado competitivo, tiene una definición más amplia que puede incluir varios elementos de marketing y publicidad digital, incluidas las menciones en las redes sociales y el tráfico de palabras clave específicas.

Al conocer su SOV, su marca comprende mejor los desafíos y su posición actual en el mercado, lo que le brinda una mejor comprensión de cómo lograr el crecimiento y atraer a los usuarios.


¿Cómo se calcula el SOV?

  1. Divida la métrica objetivo que representa su marca por el número total en su mercado o industria.
  2. Multiplique ese número por 100 para obtener el porcentaje de participación de mercado para ese indicador en particular. Índice de su marca / Puntaje total del mercado x 100

Hay una amplia gama plataformas analíticas con herramientas integradas que calcula automáticamente su SOV en relación con marcas similares. También hay muchos de ellos Herramientas de escucha de redes sociales que analizan conversaciones. en manos de los usuarios a través de etiquetas y menciones y luego calcule el SOV entre múltiples marcas o todo el mercado.

Puede medir diferentes indicadores utilizando SOV.

Ejemplos de indicadores para calcular SOV:

  • Palabras clave orgánicas
  • Palabras clave de pago por clic (PPC).
  • impresiones
  • Lograr
  • Ingresos
  • Menciones
  • Etiquetas

Beneficios de la medición SOV

Algunas de las ventajas de medir la participación de la voz incluyen:

  • Realizar un análisis de la competencia en todo el mercado. El punto de partida de la investigación estratégica es la familiaridad con la competencia. Una vez que haya identificado todos los nombres más importantes en su nicho, puede realizar comparaciones marca por marca para ver exactamente dónde se está quedando atrás. Mire las menciones generales y luego profundice en la información del país y el idioma para aprender de las marcas con mayor visibilidad en cualquier lugar.
  • Segmenta a tu público objetivo. El cálculo del SOV que realizan las redes sociales se basa en conversaciones de usuarios reales en las redes sociales, por lo que es lógico que al analizar estas conversaciones se tenga una idea del comportamiento del consumidor y las tendencias de la industria.
  • Evalúa el éxito de tus campañas de marketing. Mejore las campañas futuras en función de los resultados de los informes SOV.
  • Gestiona tu marca. Evaluación de la reputación Puede que no esté en la parte superior de su lista de verificación, pero es una de las principales opciones para usar herramientas de monitoreo de redes sociales. Al medir el SOV mediante la obtención y el análisis de las menciones de la marca en línea, las herramientas de escucha social también pueden realizar un análisis del estado de ánimo, desglosando todas las menciones de la marca en dimensiones positivas, negativas y neutrales.

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